Il volantino è lo strumento principe del marketing della GDO italiana. Monitorare l’evoluzione di tale strumento e di come i concorrenti diretti promuovono il proprio assortimento promozionale è fondamentale.

Il numero sempre più elevato di sconti e di attività promozionali da parte della concorrenza ha fatto sì che la gestione dei prezzi di vendita diventasse più complicata e il controllo dei margini risultasse sempre più difficile.